Olaf Van den Brink berättar om uppstarten av ett nytt märke, planerna för framtiden och hur det är att driva företaget tillsammans med sin son Thomas.
Den nederländska specialisten inom brudmode, känd för att ha byggt upp Ladybird-märket, medverkat i branschmässorna Modatex och Interbride samt lett Pronovias avdelning i Huizen, Nederländerna, gör nu återigen avtryck i branschen med Azuree Bridal.
– Mitt hjärta har alltid funnits i brudmodet, förklarar Olaf. – Efter att jag lämnade Pronovias tog jag en paus på två år innan jag startade Azuree Bridal. Vi är ett nederländskt märke baserat i Nederländerna, och jag är lyckligt lottad som har ett fantastiskt team. Många av mina tidigare kollegor, som jag har arbetat med i över 20 år, följde med på den här resan. Dessutom har vi tagit in unga talanger för att de ska få lära av vår erfarenhet och bidra med nya idéer och perspektiv.
Nästa generation tar över
Familjen har alltid varit en viktig del av Olafs vision.
– Mitt mål har alltid varit att driva ett familjeföretag, säger han. – Jag kommer från en familj med djupa rötter i brudmodebranschen – det ligger helt enkelt i vårt blod.
Olafs 26-årige son, Thomas, arbetar nu nära honom och får utbildning i alla delar av verksamheten, från kundkontakt till design och marknadsföring.
– Thomas har en balanserad inställning till arbete och livet i stort, samtidigt som han tillför ett fräscht perspektiv, säger Olaf. – Det påminner mig om när min egen far tog fyra år på sig att lära upp mig.
Planen är att Thomas ska ta över företaget om några år, och Olaf antyder att fler familjemedlemmar kan komma att ansluta sig längre fram. Dessutom har ett ungt team av specialister inom sociala medier och marknadsföring anslutit sig till Olaf och Thomas på Azuree Bridal.
Historien bakom namnet
Namnet Azuree är inspirerat av den franska rivieran, Côte d’Azur – en plats som Olaf, hans äldre syster Ingrid och deras team alltid har älskat och ofta använt som bakgrund för fotoshoots.
– Fjärilen i vår logotyp symboliserar skönhet och lycka, medan den azurblå färgen representerar det kristallklara blå vattnet, förklarar Olaf.
Märkets visuella identitet har redan fått positiv respons från kunder, och Olaf ser fram emot att presentera fler bilder från den kommande kollektionen.
Visning av kollektionen
Azuree Bridal lanserar sin första kollektion i München den 2–3 mars, följt av en presentation i deras showroom i Huizen den 9–19 mars. Märket kommer även att ha en mysig monter på European Bridal Week i Essen, nära Champagne Lounge.
– Vi ser fram emot att vara omgivna av många trevliga tillverkare och hoppas kunna välkomna många kunder, säger Olaf.
📍 München: Stand D102, Atrium 3
📍 Essen: Stand 3.B74
Framtidsplaner
Just nu färdigställer märket fotoshoots och förbereder sig för lansering med 80 klänningsmodeller, med målet att utöka till 120, inklusive en Curvy-kollektion.
– Vi kommer att lansera nya kollektioner löpande under året, med huvudsakliga lanseringar i februari/mars samt ytterligare släpp på sommaren och hösten. Vi planerar också kundbesök för att presentera våra senaste designer, förklarar Olaf. – Bra kundservice och en nära relation med våra butiker har alltid varit vårt huvudfokus.
Azuree Bridals webbplats, www.azureebridal.com, är nu live och ger återförsäljare exklusiv tillgång. Snart kommer kollektionen även att bli tillgänglig för brudar.
Ett nytt logistikcenter i Huizen håller på att byggas och öppnar i juni, vilket ytterligare kommer att förbättra verksamheten.
Kollektionens estetik
Azuree Bridal skapar klänningar för brudar som omfamnar sin romantiska sida samtidigt som de förblir autentiska och självsäkra.
– Vi fokuserar på att skapa klänningar som är trendiga men tidlösa, utan att följa ytliga modetrender, säger Olaf. – Vi arbetar på att förbättra struktur och passform, bland annat genom att ge klänningarna mer stöd, samtidigt som vi håller priserna på en rimlig nivå. Målet är att designa klänningar som är enkla att sälja, förstå och älska.
Huvuddesignern är Ingrid Jellema, som har arbetat med Olaf i 15 år.
– Ingrid har en enastående expertis inom mönster, design och tekniskt hantverk, och hon leder ett skickligt team av designers, tillägger Olaf.
En pålitlig nordisk samarbetspartner
Carsten Tue Danielsen har sålt brudklänningar sedan 2006 och har byggt upp starka professionella relationer, inklusive ett långvarigt samarbete med Olaf Van den Brink.
I tio år var Carsten nordisk agent för Ladybird, under den tid då Olaf ägde märket. Idag är han verksam i hela Norden, inklusive Finland, och har etablerat sig som en nyckelperson för brudbutiker i regionen.
Utöver att representera Monica Loretti och märkena Angela Bianca, Daniel de Marino och Serena, samarbetar han även med utvalda kunder för att skapa private label-kollektioner.
Eftersom Carsten känner Olafs professionalism och affärssinne, var han övertygad om att Azuree Bridal snabbt skulle bli en succé i Europa. Därför var det ett enkelt beslut att återuppta samarbetet när Olaf föreslog det.
Nu när även Olafs son Thomas har blivit en del av märket, är det tydligt att familjens engagemang kommer att bidra till en innovativ strategi och ett starkt kundfokus.
– Jag ser fram emot att introducera Azuree Bridal för brudar och återförsäljare i Norden – det är ett märke som verkligen sticker ut! säger Carsten.
Han är säker på att Azuree Bridal, med sina innovativa designer och utmärkta passformer, kommer att bli ett ledande märke inom brudmode inom några år.
Kontaktinfo:
📧 Marknadsföring: marlies@azureebridal.com
📧 Allmänna frågor: contact@azureebridal.com
📧 Olaf: olaf@azureebridal.com
📧 Thomas: thomas@azureebridal.com
📧 Carsten: supreme@supreme-agency.dk