Tekst: Mari Kråkenes Loewen Foto: Pronovias
Pronovias Group er verdens ledende brudeaktør og finnes i over 90 land. Vi har fått et eksklusivt intervju med sjefen selv, nemlig Pronovias direktør Amandine Ohayon som forteller om selskapet, merkevarene og hvordan de jobber.
– Hvilke merker er en del av Pronovias Group i dag?
– Vi har et unikt utvalg av perfekt tilrettelagte merker med sin egen identitet, hensikt og prissetting for å sikre at vi oppfyller drømmene til alle bruder rundt om i verden, uavhengig av størrelse, alder, budsjett eller stil. Vi har for tiden 6 merker i vår portefølje: Vera Wang Bride, Pronovias, Nicole, House of St Patrick, WhiteOne og Ladybird.
Takket være variasjonen i merkene er vi overbevist om at vi har det rette for kundene til våre partnere i detaljhandelen, og tilbyr dem det de trenger samt kvaliteten og utseendet de forventer.
– Kan du fortelle oss litt om nye trender i de nye kolleksjonene for hvert merke for 2023?
Vera Wang Bride: Den første kolleksjonen fra Vera Wang Bride representerer designerens umiskjennelige motespråk og filosofi – frihet, eksperimentering, individualisme og innovative proporsjoner med en dose fantasi. Merket passer den mer fasjonable bruden, med spektakulære skjørt og avanserte blondedetaljer.
Pronovias: Den nye Pronovias-kolleksjonen heter JOY. Denne sprudlende, livlige kolleksjonen innkapsler glamour, femininitet og sensualitet, og inviterer bruden til å dele liv, kjærlighet og glede med venner og familie. JOY presenterer moderne, ultrafasjonable silhuetter inspirert av de siste trendene, utrolige nye stoffer og finisher, og selvfølgelig innovative motedetaljer. Kolleksjonen er full av positiv energi som vil få bruder til å sprudle av skjønnhet og lykke.
Nicole: Nicole Milanos 2023-kolleksjon er inspirert av fotografi, kunsten som fanger et viktig øyeblikk for evigheten. Kjolene har en subtil kombinasjon av lys og skygge, harmoniske proporsjoner og tekniske effekter som tar tradisjonell broderikunst til nye høyder.
St. Patrick: For 2023 presenterer hoveddesigner Laura Giurgiu sin mest personlige kolleksjon hittil, “A State of Grace”. Kolleksjonen samler St. Patricks tre undermerker til ett og hedrer sin formidable arv med en kombinasjon av moderne og historisk eleganse.
WhiteOne: For 2023 inviterer White One bruder til å ta steget ut og skinne klart! Shine Bright-kolleksjonen fanger en festlig og optimistisk atmosfære og er designet for alle kvinner som er stolte av sin naturlige skjønnhet, uavhengig av kroppsform. Med glitrende og flørtende design, god passform og verdi for pengene, vil disse kjolene få dem til å føles helt unike.
Ladybird: Moderne og sjarmerende, minimalistisk og feminint, boho og blonder. Ladybird feirer mangfoldet til dagens brud med ‘Modern Paradise’ som er nøkkelordet og inspirasjonen for den nye 2023-kolleksjonen. Ekte kvinnelig skjønnhet, som slår ut i en trendy kolleksjon med et bredt utvalg til en god pris.
– Hvordan vil Pronovias Group markedsføre disse kolleksjonene til det nordiske markedet i 2023?
– Vi har en sterk tverrmedial strategi, hvor vi jobber sammen med relevante bryllupsmedier. Våre egne nettsider er de mest moderne nettsidene i bransjen, brudene bruker betydelig tid på nettsidene på jakt etter drømmekjolen. Via nettsiden kan de også direkte bestille time hos en forhandler i sitt område. Vi har et dedikert markedsføringsteam i vår nordøsteuropeiske HUB, som ligger i Huizen, Nederland. Derfra streber vi etter å ha kortest mulig kø når det gjelder media, forhandlere og bruder.
Angående sosiale medier: Alle merker innen Pronovias Group er veldig sterke på sosiale medier. I 2022 vil vi utvide samarbeidet med detaljhandelspartnere på Instagram, og gi dem mer rom for synlighet. Pinterest er også fortsatt et sterkt verktøy, som også er svært relevant for det nordiske markedet.
En annen fin måte å nå bruder på er Trunkshows. Forhandlere kan bestille ekstra kjoler og lage et spesielt ukentlig / helgearrangement og gi bruder muligheten til også å prøve kjoler som de vanligvis ikke ville ha på lager. Pronovias Group markedsfører disse trunkshowene på Facebook og sin egen nettside for å sikre synlighet. Markedsføringsteamet vårt fra Northern European HUB i Nederland står også alltid til din disposisjon for støtte.
– Er det noen effekt av pandemien som forhandlere bør huske på når de legger inn bestillinger for de nye kolleksjonene?
– Det viktigste: KJÆRLIGHETEN ER IKKE KANSELLERT! Undersøkelser besvart av tusenvis av kommende bruder i Nord-Europa har vist at nesten ingen bryllup i 2020/2021 måtte avlyses, men ble flyttet til en annen dato. Bruder kjøper fortsatt kjoler og feirer sin store dag med familie og venner. Med pandemien i bakspeilet ser vi at festen med de nærmeste blir enda mer betydningsfull og spesiell. Når vi ser på bryllupsregistreringer framover, vil 2022 og 2023 bli rekordår globalt.
Legg inn bestillingen din basert på din ekspertise og kunnskap om markedet og brudene dine, din agent vil være ved din side og hjelpe deg å lage en “personlig kolleksjon” som vil fungere i akkurat din butikk. Pronovias Group er forpliktet til å være en forhandlers beste partner og sammen omfavner vi de fantastiske mulighetene som ligger foran oss.
– Fortell oss litt om Pronovias Group sitt miljøengasjement!
– Miljøengasjement er svært viktig for Pronovias Group. Alle merkene i vår portefølje tilbyr WeDoEco-kjoler, som er kjoler laget av miljøbevisste stoffer og med en grønn forsyningskjede. Som verdensledende i bryllupsbransjen er det vår oppgave å være et godt eksempel og hjelpe bruden å ta bærekraftige valg på bryllupsdagen.
– For bruden som skal gifte seg i en kjole fra et av deres merker – hva kan hun forvente på sin store dag?
– Vår kjerneoppgave er å skape glede for våre bruder og våre kunder overalt. Vi er forent av en felles lidenskap og motivasjon for å gjøre hver kvinne virkelig lykkelig. En brud som forelsker seg i en av våre kjoler, uansett hvilket merke, skal kunne føle seg vakker og sterk på sin store dag. Kjolene våre er laget av høyeste kvalitet og vi garanterer en perfekt passform. De er designet for å forsterke den unike karakteren og kroppen til hver brud rundt om i verden, slik at hun både føles og ser fantastisk ut på den store dagen.
– Hva er fordelene med å jobbe med Pronovias Group for en forhandler?
– De siste månedene har vi styrket våre digitale kanaler, forbedret vår e-tjenesteplattform og lansert «Pronovias Group Media Center» slik at våre forhandlerpartnere enkelt kan laste ned bilder og videoer.
Takket være vår E-Service har forhandlere tilgang til daglig oppdatert lagerinformasjon, bestselgeroversikt, muligheter for kjolevarianter, bestilling av råvarer og mye mer, 24 timer i døgnet, 365 dager i året. I vår E-tjeneste kan mange kjoler også tilpasses direkte, som for eksempel ermer, slep eller ulike utringninger. Forhandleren kan dermed tilby en skreddersydd kjole direkte til bruden i butikken. Vi har lagt til en funksjon som var etterspurt av våre forhandlerpartnere og har oppgradert til en enda bedre brukernavigasjon og opplevelse både på pc og mobil.
Vår e-tjenesteplattform er designet med forhandleren i tankene, for å hjelpe dem med å fullføre et salg mens bruden fortsatt er i butikken.
Vi har også laget den mest omfattende og innovative opplæringsplattformen i bryllupsbransjen, “Pronovias Group Learning”, for å tilby kontinuerlig veiledning og opplæringsnotater på 6 språk, fra produkter til det digitale, for å hjelpe deg og dine ansatte med å utvide virksomheten din og gjøre den sterkere enn noen gang.
Og for å gå ett skritt videre, er vi stolte over å ønske våre detaljhandelspartnere velkommen til “The Pronovias Group Club”, et unikt fordelsprogram for å øke salget nå som vi ser bryllup blomstre over hele verden.
Pronovias Group har også gjort noen strukturelle endringer for å komme enda nærmere sine detaljhandelspartnere og for å yte en bedre service. For eksempel har et nytt kontor med en rekke utstillingslokaler åpnet nær deg i Huizen, Nederland. Nær og ukomplisert kontakt med kunder er høyeste prioritet for Pronovias Group. Kundeservice, salgs- og markedsføringsteamet består av eksperter som snakker engelsk som morsmål eller på høyt nivå.
Hver forhandler har også en dedikert agent som de alltid kan nå ut til og i en personlig samtale kan forhandleren velge de beste kjolene til butikken deres sammen med agenten.
Det har ikke vært lett for noen av oss i det siste, men bryllupsmoteindustrien og Pronovias Group har nok en gang bevist sin motstandskraft og kundeinteresse. Og det er det Pronovias Group står for: å kontinuerlig være den beste partneren for brudeforhandleren og å gjøre hver enkelt brud lykkelig.